本书分为上中下三编,主要内容有形象文化、可乐是什么、可乐的味道、制造“形象”的产业、预制的人格发展、退化的眼睛、怎样画豆腐、从视觉到幻觉、景观的世界、上海人的《阿伊达》、鲭鱼头与汽车、从“浮夸”到狂欢、简化的人生、卡通与当代人、响亮的弹性等。