在广告运动的企划周期内所主要关心的，仍然是那些相当麻烦的、冷 漠的、能够测量的资讯与事实。也就是收集市场上的资讯、产品的定价及产 品的配销、学习一点有关产品在那里卖以及谁买它的事、制定一些要由广告 达成并加以评估的广告目的，以及决定能在此一广告运动中投资的钱数。