当7月的炎炎烈日烤得书摊上的“奶酪”油脂麻花，一本名为《你为什么是穷人》的书却继续乘风搭车，出笼了“奶酪穷人论”，企图重新诠释对穷人的传统定义。在“没有人知道你是一条狗”的网络时代，在“将养猪进行到底”的大话时期，有人称该书是知穷而后勇。
新穷人论通过大量的生存环境、生活观念、处世方式等方面的论据，制订标准，帮助读者确认自己到底是不是穷人。在大部分人最不在意的症结处，该书往往要猛扎一刀。比如它说当代穷人的标志是：穷人吃肉，富人吃菜，穷人白胖，富人黑瘦———赘肉是穷人的标志；穷人爱提一堆花花绿绿的保健品，去看望富人；穷人的名片总有许多虚头八脑的头衔......