在中国快速成长的零售业中，大卖场（hypermarket）已逐渐成为成功的经营业态。大卖场不但深受中国消费者的喜爱，而且与超市、百货公司等其它零售业态相比，利润更加丰厚①。然而，不论是国内还是国际零售业者，若是有意进军大卖场市场，必须注意中国与其它市场的不同。