现代企业管理除了传统的人事、行销、生产、服务、研发外，又增加了企划，近几年来，随着消费者的需求愈发复杂多样、消费心理瞬息万变，行业之间的竞争愈演愈烈，产品的高度同质，企业面临的压力也是前所未有的，严峻的市场环境下，企划的重要性也越来越为企业所重视。