卖场生动化管理是指门店管理者为营造良好的卖场氛围 而进行的一系列活动，主要通过有效的环境规划、商品陈列 等手段在视觉信息传播、照明、颜色、音乐和气味等方面渲 染卖场气氛，达到引起顾客感性和情感反应，刺激顾客的购 物欲望，并最终促成顾客购买，实现整体销售迅速提升的目的。