目录
　　一 市场分析……………………………………………………………………
　　（一）牙膏中国品牌市场发展历程………………………………………
　　（二）现有市场竞争格局发展……………………………………………
　　（三）消费者分析…………………………………………………………
　　（四）市场发展趋势分析………………………………………………
　　（五）未来产品发展趋势………………………………………………
　　二 产品分析……………………………………………………………………
　　（一）”佳洁士-节约“牙膏分析…………………………………………
　　（二）竞争对手牙膏分析……………………………………………………
　　三 销售与广告分析………………………………………………………………
　　（一）宝洁公司销售与广告现状……………………………………………
　　（二）宝洁公司的市场销售现状……………………………………………
　　四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………
　　（一）高露洁………………………………………………………………
　　（二）中华………………………………………………………………
　　（三）冷酸灵………………………………………………………………
　　五 企业营销战略………………………………………………………………
　　（一）营销目标…………………………………………………………
　　（二）市场策略…………………………………………………………
　　六 广告表现………………………………………………………………
　　（一）非媒介…………………………………………………………
　　（二）媒介……………………………………………………………
　　七 公关营销策略…………………………………………………………
　　（一）目的…………………………………………………………
　　（二）活动策划……………………………………………………
　　八 效果预测、评估……………………………………………………
　　附：电视广告脚本
　　消费者市场调查问卷
　　广告策划书
　　"佳洁士-节约"牙膏广告策划案
　　前言
　　始创于1837年的宝洁公司，是世界最大的日用消……