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营销管理学-高等院校工商管理系列教材

运行环境:手机/MP3/MP4/PDA/电子词典/PSP/电脑
书籍语言:简体中文
书籍大小:461.94 KB
书籍类型:生活时尚 - 社科经管
专题分类:小说导航
书籍作者:耿锡润
今日点击:122
下载评论:[0]条!
发布时间:2015-09-08 07:26:35
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书籍简介

营销管理学-高等院校工商管理系列教材:
    随着市场经济的发展和市场观念的深入人心,营销和管理已经成为不可分割、紧密联系的整体:营销是对外的,即要首先看消费者有什么需求没有满足,企业的目标市场在哪里,然后确定市场策略;管理是对内的,即经理要考虑员工的需求,要找到合适的管理方法,要对自己有准确的定位和认知,也要有做事情的策略和方法。简言之,管理是对内的营销,营销是对外的管理!因此,营销管理对于企业特别是中小企业的发展具有至关重要的作用。  
 本书作为营销管理学的课程教材,共分十三章对内容进行阐述。分别介绍了营销管理与市场导向、发展基于盈利性客户关系的营销战略、营销环境及其分析方法、消费者市场及其购买行为分析、市场细分与目标市场战略、基本竞争战略与战略选择、管理产品和品牌决策、管理服务营销、管理定价决策、设计和管理分销渠道、整合营销传播与促销组合、电子商务与网络营销,以及营销组织、营销计划与营销执行等内容。本书采用案例与理论相结合的方式行文,在深入浅出地介绍相关营销管理理论的基础上,结合案例对理论进行说明,对营销实践具有一定的指导意义。本教材理论与实际相结合,深入浅出,语言流畅,内容详尽、充实,脉络清晰。   
    本书作为一本融合了现代信息、网络和计算机应用技术的具有前瞻性的营销学教程,是作者近二十年从事营销学、广告学研究和兼职于各类企业的营销、销售、广告、培训和策划实践突出业绩的总结和经验凝聚,可作为高等院校管理类专业本科生、研究生、MBA及相关专业的营销管理学教程,同时也可作为企业中高级营销管理人员的培训教材。

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