古语说：“成功之父千千万，失败之子无双亲。”人们通常认为实力雄厚的跨国公司凭着巨额的营销预算定能免于失败。但令人遗憾而有时又让人啼笑皆非的是：事实并非如此。事实上，很多耗费数百万资金用于产品设计、开发、销售和营销的公司都惨败了。一般来说，这是由于它们没有对其努力渗透的目标市场预先做好基本的准备工作。对其他公司来说，失败还有其更深的根源。而本书正是为这些失败而写的。