这本书是为企业的经理以及从事市场营销工作的人而著的，在编著这本 书的时候，我们满怀信心和热情。 近几年，“市场营销”一下子成了炙手可热的话题，工商界人士也总把 “Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ” （市场营销）挂在嘴边，有关市场营销的书更是 “层出不穷”， 大有泛滥成灾之势。我们的经理们在百忙之中，选中几本书去读以使目己的 营销工作更上一层搂。可读后常常是大失所望，因为现在的某些书理论性太 强，它们把市场营销写得等同于西方经济学，总是喜欢用抽象的理论来阐述 简单的事实（这也是我国目前管理类图书的通病）。这样的书类似于教科书， 或者说是写给学者们看的，而不是写给经理们看的；即使硬着头皮看过了， 对实际工作也毫无帮助，除了浪费时间别无收获。市场营销的发展需要学术 研究，但更需要广大工商企业界经理人员的实践。正是基于这一点，我门编 著了这本《实战市场营销》，在本书中我们试用通俗流畅的笔法，从全新的 角度把市场宫销理论和您的实际工作结合起来。为此，我们在书中各章节都 设计了营销检测麦（这是本书独有的）。