营销学的父亲是经济 学； 营销学的母亲是行为科学； 营销学的祖父是数学； 营销学的祖母是哲学。 １９３７ 年创立美国市场营销协会的那些营销学家是很有远见的，但是他们 可能想象不到今天营销学研究的盛况。营销学不仅引起了数学家的浓厚兴 趣，还激发了医生、管理人员、政府官员及经济发展专家的丰富想象力，甚 至可以说，营销学已经成为现今世界上的一种核心思维方式。 那么营销学这门学科源出何处呢？显然，营销学的父亲是经济学，其母 是行为科学；数学乃营销学的祖父，哲学乃营销学的祖母。如此源远流长， 我们完全可以期待来年会衍生出更为强健的新一代的营销学。 一门学科应该有一个核心概念，若干个常识性概念和若干个学科特有的 概念。例如，经济学的核心概念是短缺；政治学的核心概念是权力；人类学 的核心概念是文化；社会学的核心概念是群体。那么营销学的核心概念是什 么呢？就是交换。交换，又反过来要求一组常识性概念。于是便产生了需要 和欲望、产品、价值和满足以及市场等等，这些概念组成了营销学这块白布， 既无绚丽的色彩，亦无浓淡深浅，也无营销学的特有结构。而这一特殊结构 是由学科特有概念组成，这些概念闪烁着有关交换的各种问题及其实质的真 知灼见。