社会文化对广告传播的制约主要是通过广告的创作者和接受者作用于广告的。广告的创作者和广告的对象都处于特定的社会文化环境之中，广告的创作者正是根据自身对社会文化的认识和体验以及他们对广告对象的生活方式、价值观念、文化观念等的认知和把握来创作广告作品的。