社会主义市场经济体制的建立，将使企业在更高的程度上和更大的范围内置身于市场的约束之中。因此，企业必须以市场为依据，着眼于成功的营销活动的组织与实施，企业家必须重视对市场的研究。对市场的研究必须遵循的原则既有市场营销一般的原理，又有适应社会主义市场经济特定体制条件与发展阶段的市场营销特点和发展中国家的市场营销活动的特殊性。