营销心理不是把心理学理论应用于市场营销领域而催生的一门综合性的、应用性的边缘学科。本书主要内容包括消费者心理学活动的过程，消费者的个性心理，消费者的群体心理，消费者的购买心理，社会文化与消费心理，市场定位与消费者心理，新产品设计、销售与消费者心理等。