2003年，凭借星河城的横空出世，徐培发以南城建筑形态和生活新标准缔造者的身份，在北京房地产业内一鸣惊人。2004年，继一期、二期产品推入市场并被迅速消化后，在徐培发及其团队的努力下，规模达50万平米的星河城三期登场，再次引发楼市强震。星河城三期产品倡导“升级置业”的居住理念，其“极阵式”的社区规划、东南亚风情园林，70余种阳光观景式户型、一步式交通以及更加优越的项目配套，使星河城再次成为区域新住宅运动的领跑者，其“南城第一大盘”的品牌也由此塑造丰满并成为楼市的经典。以一个庞大项目顽强而坚定地改造着一个地区的楼市产品形态，潜移默化地改变着人们对于南城居住的观念，徐培发因此成为北京地产最有影响力人物。