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共有0篇贴子 页次1/02009-12-23 07:51:091 简介:全员品牌管理-品牌管理的不败兵法
品牌不仅是老板的,也是供应商的、经销商的、员工的、消费者的,品牌是属于企业价值链上每一个组成环节和每一个成员的。只有所有方面共同致力于品牌建设,才能让品牌真正地落地开花。动员所有成员,实现全员品牌管理,才能让品牌如日中天。品牌是需要“落地”的,否则品牌建设就是空中楼阁。如何让品牌落地?首先我们要明白品牌是谁的。
《全员品牌管理》适用于企业中高层管理人员,也可作为企业员工的培训教材,同时也适用于品牌与营销专业人士,高等学校广告、传播、营销专业师生,MBA、EMBA及研究人员,咨询、传播等各行业专业人士等。
全员品牌管理 第一章
一个其貌不扬的英国女子,离过婚后带着一个孩子靠低保过活。一个偶然的灵光乍现,她开始提笔写作。如今,她赚的稿费已经超过了10亿美元,比英女王的身家还要多;她赚的版税收入无人能及,她的书印了3.5亿册,仅次于《圣经》和《毛泽东选集》。这就是J.K.罗琳和她的《哈利·波特》的故事。
全员品牌管理 第二章
管理对于企业而言,也是一种考验。管理得当,企业则蒸蒸日上、一帆风顺;管理不当,企业则会问题丛生、漏洞百出,甚至影响到企业的生死存亡。1997年的三株口服液,1998年的秦池酒业,这些企业都曾经在中国商界写过辉煌的一页,但又都在顷刻间亏损甚至倒闭。其原因有很多,但缺少良好而有效的品牌管理是其中的原因之一。
全员品牌管理 第三章
对品牌建设来说,不仅守江山更难,打江山也不易。纵观世界知名的品牌,在品牌建设中,无一不是从一而终、如履薄冰,用心呵护着品牌 的成长,不敢有丝毫松懈。辛辛苦苦打造起来的品牌如果守不住,真的让人扼腕叹息。然而,这样的悲剧还是在上演着:太阳神、三株、冠生园、三鹿……
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